Od kraja septembra pravila igre na njemačkom tržištu se značajno mijenjaju, a promjena se najviše tiče načina na koji proizvođači predstavljaju svoje proizvode potrošačima. Naime, svi oni koji su do sada olako koristili izraze poput ekološki, klimatski neutralno ili održivo proizvedeno, a iza tih tvrdnji nisu imali čvrste dokaze, uskoro će se suočiti s ozbiljnim posljedicama.
Prema pisanju Njemačka novinska agencija, njemačke vlasti odlučile su stati ukraj praksi poznatoj kao greenwashing, odnosno obmanjivanju potrošača lažnim ekološkim porukama.
Ključni korak u tom smjeru napravljen je kada je Bundesrat, kao donji dom njemačkog parlamenta, dao zeleno svjetlo zakonu koji izričito zabranjuje takvu vrstu zavaravanja. Ovim zakonom se jasno poručuje da više neće biti tolerancije prema proizvođačima koji koriste ekološki imidž samo kao marketinški trik, bez stvarnog pokrića u proizvodnji ili lancu snabdijevanja.
Cilj zakona, kako je istaknuto, nije kažnjavanje radi kažnjavanja, već zaštita potrošača. Ministrica gospodarstva Stefanie Hubig naglasila je da je nova regulativa prvenstveno u interesu građana, jer im omogućava da prilikom kupovine donesu *informiranu i poštenu odluku*. Potrošači sve više žele znati kako je neki proizvod nastao, kakav je njegov uticaj na okoliš i da li zaista doprinosi održivijoj budućnosti. Upravo zato zakon nastoji osigurati da informacije na ambalaži budu tačne, provjerljive i transparentne.
Zakon stupa na snagu 27. septembra, a od tog datuma kompanije više neće moći slobodno koristiti izraze koji sugeriraju ekološku prihvatljivost proizvoda bez jasnih dokaza. Ako proizvođač na ambalaži ili u reklamama tvrdi da je njegov proizvod proizveden na ekološki ili klimatski neutralan način, moraće biti spreman da to i dokaže na zahtjev nadležnih institucija. U suprotnom, slijede sankcije.
Te sankcije ne podrazumijevaju samo novčane kazne. Ukoliko se utvrdi da je neka tvrdnja lažna ili da se ne može potkrijepiti relevantnom dokumentacijom, proizvođač može biti obavezan i na isplatu odštete. Time se želi poslati jasna poruka da obmanjivanje potrošača nije bezazlena greška, već ozbiljan prekršaj koji ima konkretne posljedice.
Posebno je važno i to što simboli održivosti više neće moći biti stavljani na ambalažu po slobodnoj procjeni proizvođača. Kako navodi Fenix-magazin, takvi znakovi će ubuduće biti dopušteni isključivo nakon prolaska kroz reguliranu i službenu certifikaciju. To znači da će postojati jasno definisani standardi koje proizvod mora ispuniti da bi se mogao predstavljati kao održiv ili ekološki prihvatljiv.
- Iako zakon ima snažnu podršku zagovornika zaštite potrošača i okoliša, nije prošao bez kritika. Jedna od glavnih zamjerki odnosi se na rok prilagodbe, koji iznosi osam mjeseci. Mnogi proizvođači smatraju da je taj period prekratak, posebno za one koji već imaju velike zalihe proizvoda s postojećom ambalažom. Oni su tražili više vremena kako bi rasprodali stare zalihe i postepeno se prilagodili novim pravilima.
Osim toga, dio industrije upozorava na dodatnu birokraciju koju zakon donosi. Prikupljanje dokaza, certifikacija i administrativni postupci zahtijevat će dodatne resurse, vrijeme i novac, što bi moglo posebno pogoditi manje proizvođače. Ipak, zagovornici zakona smatraju da je ta cijena opravdana, jer dugoročno doprinosi poštenijem tržištu i većem povjerenju potrošača.
U suštini, nova pravila predstavljaju važan korak ka suzbijanju lažnih ekoloških tvrdnji i jačanju transparentnosti na tržištu. Proizvođači će morati biti iskreniji, precizniji i odgovorniji u načinu na koji predstavljaju svoje proizvode, dok će potrošači dobiti jasnije i pouzdanije informacije. Iako prilagodba neće biti laka, poruka je jasna: ekološka odgovornost više ne smije biti samo prazna riječ na ambalaži, već dokazana i stvarna praksa.
